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O instagram morreu?
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O instagram morreu?

Nos últimos dias o que está rolando pela internet é a seguinte pergunta: ” O Instagram morreu? “.

Calma Walter, vamos entender melhor a coisa toda!

Calma minha gente, nós vamos conversar melhor sobre isso aqui, nesse post!

QUER UM RESUMO?

https://facebook.com/SMaisPublicidade/videos/1189157571108793/

Instagram anunciou nessa segunda-feira, que mudou seu algoritmo e a partir de agora as pessoas vão ver posts por relevância primeiro.

E isso causou um certo caos em várias pessoas. Mas eu adianto aqui, agora:

O INSTAGRAM NÃO MORREU!

“Foi ao inferno e voltou, conheceu os jardins do éden e nos contou…”

Vamos ao que interessa, vamos entender exatamente as mudanças do instagram e como ela irá impactar as marcas e as pessoas.

Entendendo o algoritmo do Insta:

Amigos, o instagram é uma rede social fenomenal, ela é a rede com maior engajamento entre marcas e fãs, é também a rede que registra, mensalmente, a maior taxa de crescimento na base de fãs, entre facebook, twitter e outras redes.

O ponto é que: Com o crescimento continuo da rede, fica quase impossível vermos todos os posts, todos os dias.

Segundo o próprio instagram, os usuários visualizavam — em média — apenas 30% do conteúdo total que tinham em seus feeds. Ou seja, não faz sentido você ter uma rede que cresce todos os dias e fica cada vez mais difícil com que as pessoas vejam os posts.

A rede mostra os posts na sequência cronológica, ou seja, o que foi postado antes, vem primeiro. Dessa maneira o scroll é quase que infinito.

O que determina o tamanho do feed de cada usuário é o número de contas que ele segue.

Até ai tudo bem, mas levando em consideração que para um usuário assíduo de instagram, todo dia é dia de seguir uma nova conta.. Imagine adicionar 365 novas contas no seu feed?!

Inevitavelmente, em algum momento da vida dos usuários, acompanhar todas as contas torna-se uma tarefa árdua e muito demorada. E ninguém quer isso, certo?

E como era de se esperar, o instagram, uma hora ou outra iria mexer no seu algoritmo e fazer com que ele privilegiasse alguma coisa relacionada a relevância.

Pois é a hora chegou!

O que muda no Insta então?:

É muito simples, relevância. Sim, os posts com maior relevância irão aparecer primeiro, e os com menor relevância virão na sequência.

Em tese, o feed será o mesmo, sem sofrer grandes mudanças, o ponto é que o que o algoritmo entender que é de maior relevância para você, irá aparecer primeiro.

Você continuará vendo o post dos seus amigos, dos seus amores, enfim… seu feed continuará o mesmo, sério!

Basicamente ficará assim:

  • Posts com maior relevância
  • Ordem cronológica como sempre foi

É isso, não tem segredo, não tem “instagram morreu”, não tem caô. É só isso!

Mas Thiago, o que quer dizer “RELEVÂNCIA” ?:

Ótima pergunta! Parabéns.

Relevância é algo que nós (aqui da S+ Digital) conversamos constantemente.

Relevância é o que diferencia meninos dos homens. É o que difere o post #partiuacademia, ou #partiunetflix ou qualquer outra coisa parecida que não faça sentido para ninguém, se não a pessoa que postou, dos posts que engajamconstroem conexão entre marcas e fãs e principalmente estreitam esse relacionamento.

Há diversas maneiras de conseguir aumentar a relevância de sua conta e do seu post:

  • mais comentários
  • mais curtidas
  • mais pessoas clicando em encaminhar por direct

Mas, já imaginou se todas as marcas/pessoas, pedissem em todos os posts para que as pessoas curtissem e comentassem?

NÃO! NÃO É PRA SER ASSIM! Isso não é relevância, isso é querer burlar o algoritmo sendo chato e deixando de lado toda estratégia e inteligência que a plataforma pede.

O instagram SEMPRE exigiu, de maneira muito sutil, das pessoas / marcas que elas pensassem em conteúdos com formatos quase que exclusivos para a rede.

Primeiro eram as fotos quadradas, depois os vídeos de 15 segundos, e claro, o fato de não poder colocar link nas publicações. Enfim, a rede sempre exigiu muita estratégia antes de mais nada. E agora é a mesma coisa!

Quem quer aparecer, tem que ter conteúdo de qualidade!

Tempos de desespero mudanças pedem medidas drásticas!

Eu sempre falo internamente para o pessoal da S+ Digital e para nossos clientes:

Conteúdo é rei!

Claro que, essa mudança do instagram, a longo prazo, e se analisarmos friamente, tende a favorecer mais as marcas. Pois no fim, elas são quem realmente desejam aumentar muito seu alcance, engajamento e sucesso.

As contas (leia-se marcas e pessoas) terão que, cada vez mais, investir tempo e dedicação na produção do conteúdo.

Trazer novos formatos, novas ideias, um conteúdo esteticamente mais agradável e muito mais interessante para seus seguidores. Afinal, agora a briga está mais acirrada ainda!

Vivemos na era da disputa pela atenção.

E mesmo que você esperneie, e diga que “ah! vou abandonar o instagram, vou para o snapchat, lá não tem isso“.

Tome cuidado! Há algum tempo atrás muitas pessoas falaram isso do facebook e “correram” para o instagram. E muito provavelmente o Snapchat também fará algo assim a medida com que sua base de fãs for crescendo.

Este é um processo natural das redes que prezam pelo tempo que os usuários passam nela, consumindo conteúdo. É normal, é mega aceitável e digo mais, na minha opinião, é totalmente necessário!

Há algum tempo atrás no facebook houve a febre do “véi na boa“, e nada contra isso, mas… Cara, nós, profissionais de internet marketing, estudamos diariamente, testamos e praticamos diferentes formatos e estratégias, e isso é revertido em números.

Não estou falando de likes, comentários e curtidas na página, isso são estatísticas de vaidade. Estou falando de oportunidade de negócios números reais de oportunidades de novos negócios que surgiram através de ações e estratégias que desenvolvemos.

E se as redes sociais não olhassem para questões como conteúdo com qualidade necessariamente deve pesar mais do que qualquer conteúdo postado sem nenhuma estratégia por trás… essas oportunidades estariam com os dias contados.

Então, pensando do lado de alguém que trabalha com marketing digital eu digo:

Obrigado Instagram! Você está mais vivo do que nunca!

 

E você? O que acha disso tudo? Envie sua opinião nos comentários:

PLUS* O INSTAGRAM divulgou que irá liberar perfis de negócios, com analytics e muito mais… vamos preparar um post falando especificamente disso, na próxima semana.