Conteúdo Autoral é com certeza um dos investimentos essenciais para um bom posicionamento digital.

Se você não é familiarizado com Conteúdo Autoral, entenda o que é nesse post.


Você já sabe o quanto um blog corporativo pode trazer benefícios para a sua empresa, e o quanto os clientes e público-alvo atuais, valorizam o conteúdo relevante e de qualidade.

Para que o seu blog traga o resultado esperado, além de qualidade e relevância para o seu público, é indispensável que ele seja autoral e inédito. O conteúdo autoral poderá transmitir a mensagem da sua empresa com mais clareza, falando a linguagem adequada ao seu público.

Sua empresa pode oferecer o mesmo produto que outras, mas ela certamente tem uma identidade e valores que a definem, e que só poderão ser transmitidas através de um texto escrito especialmente para a sua empresa.

Ser único é primordial no mundo digital

Você já parou para pensar na quantidade de blogs que são criados, e na quantidade de textos que são publicados diariamente? Milhares e milhares certamente, e por isso você não pode ser apenas mais um número do mundo digital!

Porém para se destacar, é necessário que você ofereça algo novo, inédito e interessante. Pouco adianta ter um blog se o conteúdo dele for semelhante aos dos demais blogs já que existem no seu nicho. Se isso acontecer, você corre o risco de ser apenas mais um número.

Nem todo conteúdo de qualidade é bom para você

Você encontra um conteúdo muito bom, acha ele interessante e então resolve reproduzir um texto semelhante em seu blog, porém o resultado acaba não sendo muito bom.

Alguns clientes deixam comentários e demonstram estar confusos ou com muitas dúvidas depois de lerem o seu artigo. O que houve de errado? Afinal o texto parecia ser muito bom!

Simples, aquele conteúdo apesar de muito bom, não era indicado para o seu público, ao menos não naquele momento. Isso jamais iria acontecer com um conteúdo autoral, ao criar um texto exclusivo o conteúdo será 100% pensado para atender às expectativas do seu público, não deixando margens para dúvidas quando estas não forem intencionais.

Diga o que precisa para quem precisa

Quando você cria um blog o tipo de conteúdo que você irá publicar nele, é diferente do que você irá publicar daqui um ano. Inicialmente o seu maior objetivo é atrair seu público, depois fazer com que ele se identificar com o seu produto ou marca de forma indireta, em seguida é importante fidelizar seu público.

Para tanto é necessário usar argumentos diferentes em cada um destes conteúdos. Vamos ver como deve ser o conteúdo autoral para cada uma dessas fases?

Primeiros meses: Seu blog precisa conquistar público, afinal é novo no mundo digital e ninguém sabe da sua existência. O conteúdo precisa ser altamente atraente, deve ser estar focado para o público de topo do funil, ou seja, público alvo que ainda não conhece a sua marca e ainda não descobriu que tem uma necessidade. (Caso queira saber mais sobre funil e jornada de compra, veja esse nosso outro post “Afinal, o que é jornada de compra?“. Clique aqui e leia)

• Após conquistar público: Seu blog já possui público, é o momento de fazer com que este público descubra seus desejos e necessidades relacionados aos seus produtos ou serviços. Este conteúdo precisa ser totalmente empático com o seu público-alvo. Ao ler o seu conteúdo, o público precisa se identificar com as situações ali apresentadas, e descobrir que também passa pelo o que foi explanado no texto.

• Apresentando soluções: Esta é a próxima fase, seus textos devem apresentar soluções para os problemas apresentados anteriormente. Por exemplo: Você tem uma agência de viagens, durante um tempo você apresentou textos que abordavam as vantagens de viajar, os benefícios tanto para a vida profissional quanto para a parte emocional.

Após um período você deverá apresentar soluções para as pessoas que leram sobre a importância de viajar, mas que não tem condições de viajar devido aos altos valores dos pacotes de viagens. Você poderá sugerir formas de economizar, viagens econômicas entre outros assuntos relacionados.

Ao ver as soluções o seu público irá se animar e poderá até mesmo procurá-lo para ajudar a solucionar seus problemas ou realizar seus desejos.

• Fidelização: Seu público já virou cliente, consomem e recomendam o seu produto ou serviço. Você precisa garantir que estas pessoas continuem a acessar seu blog e a consumir seu produto, para isso é necessário apresentar novidades e novas soluções para problemas dos leitores e consumidores. É preciso ter criatividade e estratégias para que os olhos dos clientes continuem a brilhar ao verem seus produtos ou serviços, e esse resultado apenas o conteúdo autoral é capaz de trazer, pois ele será pensado e escrito com este foco.

Ter um conteúdo de qualidade escrito para sua empresa de forma exclusiva, fará com que o público tenha em mãos informações reais sobre sua marca, apresentadas de forma clara porém sem intenção comercial. Além de ser único, o conteúdo autoral irá suprir com competência as necessidades de cada fase do seu público.

Ficou com alguma dúvida ou gostaria de fazer alguma observação? Você já produziu conteúdo para sua comunicação? Se sim, compartilhe sua experiência nos comentários abaixo: 😉